Ako rozpoznať greenwashing alebo keď sa udržateľnosť stáva marketingovým trikom

V době, kdy se slova jako udržitelnost, eko a bio stala zlatým dolem pro marketingová oddělení, roste i počet firem, které raději investují do zelené image než do skutečně ekologických řešení. Tento fenomén má svůj název - jedná se o greenwashing!

Co vlastně znamená pojem greenwashing?

Greenwashing je záměrná nebo zavádějící komunikace firmy, která vytváří dojem ekologické odpovědnosti – i když její reálný dopad na životní prostředí je minimální, nebo dokonce negativní. Jinými slovy: značka se tváří “zeleně”, ale nechová se tak.

Nejčastější triky, na které si dát pozor

1. Vágní výrazy bez důkazů
„Ekologický“, „šetrný k přírodě“, „udržitelný“ – zní to fajn, ale co to vlastně znamená? Pokud značka nepodloží tato tvrzení konkrétními daty, certifikáty nebo transparentními postupy, jde často jen o prázdná slova.

Zdroj: https://www.freepik.com/

2. Zelený design jako návnada
Přírodní barvy, listy, florální motivy, recyklovaně vyhlížející cedulky – to vše v nás může vzbudit důvěru. Ale pozor - plastová láhev s obrázkem pampelišky má úplně stejně velkou ekologickou stopu jako ta bez obrázku. 

3. Důraz na jeden „zelený“ aspekt
Produkt může být například vyroben z recyklovaného plastu, ale přitom balený do tří vrstev nerecyklovatelného obalu a putuje k vám přes půl světa. Pokud značka vyzdvihuje jeden jediný ekologický parametr a zamlčuje ostatní, může jít o manipulaci.

4. Překrývání problému
Klasickým příkladem je značka, která sice znečišťuje řeky, ale zároveň vysadí pár stromů a to komunikuje jako důkaz svého ekologického smýšlení. Záměr? Odvést pozornost od skutečných dopadů svého podnikání.

5. Certifikáty, které nic neznamenají
Existuje celá řada důvěryhodných eko certifikací - např. EU Ecolabel, Fairtrade, GOTS a jiné, ale bohužel jsou i loga, která si firmy jednoduše vymyslí. Pokud certifikát neznáte, ověřte si ho – seriózní značka vás k tomu sama vybídne.

Jak se nenechat napálit?

• Ptejte se. Kde se předmět vyrábí? Kým? Za jakých podmínek? Co se stane s produktem po jeho použití?
• Hledejte transparentnost. Dobře míněná ekologická strategie bývá podložena konkrétními daty, analýzami a plány.
• Ověřujte si informace. Existují weby a aplikace, které hodnotí značky podle udržitelnosti. Sledujte i nezávislá média a neziskové organizace.
• Buďte kritičtí. Ne každý „zelený“ produkt je skutečně zelený. A ne každá značka, která o udržitelnosti mluví, jí také žije.

Zdroj: https://www.freepik.com/

Proč může být greenwashing problém?

Greenwashing nejen, že klame spotřebitele, ale zpomaluje skutečný pokrok. Zatímco některé firmy se snaží změnit své fungování od základu, jiné si vystačí s naleštěným pozlátkem – a na trhu pak ve výsledku vypadají stejně. Spotřebitel ztrácí důvěru, ekologická témata se stávají prázdnými a planeta dál trpí.

Jak z toho ven?

Žijeme v době, kdy je nákup nejen ekonomickým, ale i etickým rozhodnutím. Máme sílu vybrat si, co (a koho) svými penězi podpoříme. Čím lépe rozpoznáme greenwashing, tím více prostoru dáme těm, kteří to s udržitelností myslí skutečně vážně. A to je jediný způsob, jak můžeme opravdu něco změnit!

« Späť na blog