Black Friday vs. Green Friday: Konzum, alebo čisté svedomie?

Zatímco Black Friday je marketingová akce zaměřená primárně na objem prodeje a maximální tržby, Green Friday je hnutí, které se snaží tuto rovnici zcela otočit. Neprezentuje se jako den nejnižších cen, nýbrž jako příležitost k vědomému a odpovědnému nakupování. Vychází z kritiky toho, že miliony kusů zboží zakoupeného během Černého pátku (často se jedná o nekvalitní, tzv. fast fashion kousky či levnou elektroniku) končí na skládkách velmi krátce po pořízení. Až 80 % produktů koupených v tomto období se ve Spojeném království vyhodí po prvním použití či do 30 dnů. To generuje obrovské množství odpadu a zbytečně spotřebovává vzácné zdroje. Green Friday je tak pokusem o posun od kvantity ke kvalitě, a hlavně k hodnotám, na kterých záleží.

Zdroj: https://www.freepik.com/

Dva pátky, dva různé přístupy

Black Friday staví na psychologii okamžitého uspokojení, kdy je zákazník nalákán na slevy dosahující zdánlivě závratných výšek. Klíčovým problémem je, že takový přístup vede k nadměrné spotřebě a plýtvání. Masivní výroba, balení (v tomto období se spotřebuje více než milion tun plastových obalů) a doprava zboží generují obrovskou uhlíkovou stopu. Navíc jsou časté i falešné slevy, kdy prodejci těsně před akcí uměle navýší cenu, aby pak slevu opticky zvýšili, jak varuje i Česká obchodní inspekce. Filozofie Černého pátku je založena na impulzivním nakupování, kde je primární motivací nízká cena, nikoliv kvalita, skutečná potřeba, nebo etická hodnota výrobku.

Na druhé straně hnutí Green Friday (např. francouzská iniciativa Make Friday Green či kampaň #OptOutside od REI) nabízí konstruktivní alternativu. Místo honby za nejnižší cenou se soustředí na trvalé hodnoty a vědomý nákup. Zapojené firmy se často zavazují, že v daný den slevy neposkytnou vůbec, nebo místo nich darují 10 % obratu na ekologické či charitativní účely (např. sázení stromů, čištění pláží, podpora lokálních komunit). Jiné značky se zaměřují na prodej repasovaného zboží, náhradních dílů a bezplatné opravy, čímž aktivně prodlužují životnost produktů a bojují proti nadměrné produkci odpadu. Filozofie Zeleného pátku je jasná: podpora lokálních, udržitelných značek, nákup z druhé ruky a minimalizace odpadu s cílem investovat do kvalitních a trvanlivých produktů.

Jak poznat skutečnou udržitelnost? Dejte si pozor na Greenwashing!

S rostoucí oblibou ekologických témat se bohužel objevuje i fenomén zvaný Greenwashing. Jde o snahu firem tvářit se ekologicky bez skutečného závazku k udržitelnosti. Účel je zcela jasný - vylepšení image a přitáhnutí nové cílové skupiny zákazníků. Jako spotřebitelé bychom měli být obezřetní. Je nutné se ptát na transparentnost ohledně původu materiálů a výrobního procesu, hledat relevantní a uznávané certifikace (např. GOTS pro textilie) a posuzovat dlouhodobý závazek firmy – zda je její aktivita udržitelná po celý rok, nebo jde jen o jednorázovou marketingovou kampaň v listopadu. Skutečná udržitelnost je komplexní proces, nikoliv jen jednodenní slogan.

Vybíráme nejen produkt, ale i naši budoucnost

Duel Black Friday vs. Green Friday není jen o cenovkách; je o volbě, jak chceme jako společnost přistupovat ke spotřebě. Zelený pátek je připomínkou toho, že nemusíme rezignovat na nákupy, ale měli bychom k nim přistupovat s rozvahou. Místo impulzivního a chaotického nákupu dvaceti levných věcí, které za měsíc vyhodíte, nabízí Green Friday možnost investovat do jedné věci, která vám vydrží dlouhé roky. Navíc tak můžete podpořit firmy s pozitivním dopadem na naši společnost a celou planetu. V den, kdy se svět propadá do nákupní horečky, je Green Friday tichou, ale silnou výzvou: Nakupujte, ale přemýšlejte u toho.

« Späť na blog